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培训机构运营新媒体,做干货。一份就够了!

文章来源:北京北大青鸟         发布时间:2020-11-27 17:40

新媒体的要求
 

新媒体运营

1.基本条件。

想想看:你微信上有几个朋友?微博加v了吗?这是做新媒体的基本条件。

如果你微信上只有几百个朋友,想做一个新媒体,你可能在某种程度上比较弱。目前为止,我大约有6000个微信好友+通讯录。我带新媒体团队的时候特别让他们加v。

如果你只有200~300个微信好友,2000~3000人,在做新媒体的时候差别特别大。某种程度上可以判断你的人脉、活动、关系、用户等等。200和2000人,差距不是10倍,可能是n倍。目前,微博和微信是新媒体中最重要的两个媒体,目前为止也有很多公司在做,但是贴吧和QQ空间的探索可能还不到位。

2.个人知识:社交网站和应用。

你玩社交网站还是流行应用?我觉得这体现了一个人的学识。要玩社交网站,你需要注册你的帐户,而不是简单地阅读它们。你需要发帖回复帖子,接触很多用户,甚至加入用户圈,才能慢慢了解整个社交网站发展的脉络和趋势。比如目前最火的是什么?国外流行哪些应用?这属于知识。当你到了一定程度,不仅做新媒体,做用户操作、活动操作都会比别人轻松。

3.你和用户聊天吗?

真的和用户聊过吗?你有多少kol?(KOL:关键意见领袖,那些有权在社交媒体上发言的人——注)这是相当基础的。交心就是坦诚相待,和用户交心聊天,这是基本需求。做一个新媒体,每天发完文章就什么都不在乎了。想想用户的感受,以及他们为什么参与你的文章。如果你没有很多kol,你会发现你做的很多工作都特别难。其实KOL是日常工作,不管你是做新媒体还是做社区。多了解一下网上有名的大V。也许他只是小众圈子里的名人,但你也必须积累更好的用户和人脉。

对新媒体运营的理解
 

新媒体运营

1、注重实际操作:不要迷信理论。

2009年接触新媒体。到目前为止,我已经玩了5、6年了,可能比很多人都要长一点。我的很多方法都属于本土方法和野路子,和所谓新媒体运营大师、营销宗师的思维大相径庭。他们的思维偏营销和营销,我的偏运营,和他们的用户角度有很大的不同。操作真的很实用,不要太迷信理论,多实践多学习,在一个方面补充自己的不足。

2.形神合一:招对操作者。

当你做新媒体的时候,你会发现一个微信官方账号或者微博,不同的人做的,可能会有非常大的效果差距。每个人都会自觉不自觉的在自己的账号上表现出自己的个人气质和喜好。这告诉我们什么?

永远释放自己的个性。体现与同类型账号不同的鲜明个性,让别人关注你。比如搞笑,冷涂为什么火了?他们确实有自己独特的特点。要适当发掘自己的个性,找一个能理解并知道如何与账号融合的人,通过文章与用户沟通,体现特殊的个性。所以一般很难招到人。比如做搞笑或者好吃的,不适合招平时平淡无奇的人。所以,要体现自己的个性,需要结合自己的兴趣爱好。

3.花钱,但不要堆砌。

做新媒体肯定是要花钱的,但不是花钱来的。关键是如何以小成本取得大成绩。不是说你能做个微博账号或者微信账号,几个人就能做好。到现在为止,我们新媒体的人不多,但是账号还是挺多的,大概30个以上,10个帖子而已。我只有六个人,粉丝900万左右。我不是站在人的角度发展,而是更喜欢大家贡献价值,大家都可以承担很多责任。我传递给他们的更多的是对细节、内容、用户操作的关注。

4.质量比数量更重要。

我觉得粉丝的质量比数量更重要。当然数量是基础。如果你是微信微信官方账号,你有10万粉丝,我有1000万粉丝,你能比我强的机会很小。为什么有那么多粉丝过千万的账户,比如招商银行,但是这些账户并不是互动强的那种?相反,冷图等一些账号则是高度活跃的。这个真的不是粉丝数支持,而是看可读性和用户是否活跃。我们做账的时候,不完全填粉丝数。有时我们无法将其转化为有价值的粉丝。在某种程度上,我们不需要积累它。做车号,做美食号,可能没那么多观众,但是粉丝可以管理好,其实效果会更好。不是越多越好,而是质量更重要。

5、宣传阵地,非用户。

新媒体只是品牌的宣传阵地。你的用户有哪些?自己的平台就是自己的用户,可控。制作自己的APP、社区、网站,分析用户数据、信息、用户行为。任何你得不到的用户信息,比如微博、微信,都是他们的用户,不是你的用户。通过在上面宣传,让你的用户通过人气慢慢认出你。

6.玩的比你想象的多。

新媒体剧比大家想象的更丰富,而不是像很多人那样每天发文章,提供用户反馈和服务。微信微信官方账号可以做很多事情,微博也不是每天简单做完。微博有很多功能,比如活动、投票、分组等功能,可以玩的东西也很多。关键看大家有没有专注,比如话题列表,不知道有没有人关注过。

7.用户是最有价值的,很难转化。

用户粘性是新媒体运营、传统社区运营、用户运营的基础。在用户运营中,用户永远是最有价值的。新媒体用户如何转型到自己的平台,比如APP和社区?这真的是一个难点。转化率没有大家想象的那么高。粉丝数1000万,可能转移到社区的比例不到1%。

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